Масові заходи як візуальні практики в контексті культури сьогодення

Анотація

Проаналізовано масові заходи в контексті сучасної культури. Їх розглянуто як візуальні практики, що займають провідне місце в культурі сьогодення. Масові заходи та їхня організація віддзеркалюють ті тенденції, що характерні для сучасних івентів. За метою різноманітні масові заходи можна розподілити на спортивні, політичні, рекламно-комерційні, ділові, релігійні та духовно-просвітницькі й культурно-масові. Масовий характер обумовлює появу спільних рис, що притаманні цим заходам. Зазвичай у них є акцент на активну участь глядачів, комунікацію між ними й учасниками, що може здійснюватись як безпосередньо, так і через невербальні засоби. Візуальні компоненти усіх масових заходів орієнтовані на те, щоб сприяти усвідомленню значення заходу, його мети, донесенню його основного меседжу до кожного присутнього. Інтегративна та комунікативна функція притаманна усім масовим заходам. У XX–XXI ст. за організації івентів за участю дизайнерів, маркетологів і менеджерів масові заходи набувають ще більш організованого та виваженого характеру. Вони є вкрай видовищними, у процесі їхньої організації може залучатись повний спектр засобів, які використовують у шоу-програмах. Інтеграція учасників здійснюється за посередництва мистецько-естетичних чинників, і певні форми масових заходів можуть претендувати на те, щоб стати новими артпрактиками внаслідок значної ролі в них мистецьких компонентів.